___

​​ Максидом купил российское подразделение Castorama за 7,4 млрд руб ⠀ 80% от суммы сделки с Максидомом будет выплачено сразу, а остальное — в течение двух лет. "Касторама рус" насчитывает 18 магазинов в 13 городах. При этом большинство магазинов Castorama находятся в городах, где Максидом ещё не присутствует. ⠀ По итогам 2019 года выручка ООО "Касторама Рус" составила 25,4 млрд руб., сократившись на 13%. Ее доля на российском рынке DIY по итогам прошло года была 2,3%. Выручка Максидома по итогам 2019 года сократилась на 1,9% — до 23 млрд руб., а доля рынка — 1,8%. Таким образом, в результате сделки петербургский ретейлер получит 4% рынка и займет третью строчку в рейтинге крупнейших DIY-ретейлеров. Это выгодная сделка для Максидом , все объекты Castorama рассредоточены в регионах — и каннибализации с гипермаркетами Максидом не произойдет. К сожалению, Castorama совершила ряд ошибок на российском рынке: ▪️недооценили объём российского рынка в 6 раз ▪️большое расстояние гипермаркетов от распределительного центра ▪️поздний запуск онлайн-продаж ⠀ Максидом сосредоточится на взаимоотношениях с контрагентами, объединении IT-систем, а также на интеграции корпоративных процедур, связанных с трудовыми отношениями и культурой в компании. Предполагается, что какое-то время магазины продолжат работать под вывеской Castorama . Сейчас нет смысла менять вывески на Максидом особенно в тех регионах, где объекты успешны, у них есть своя лояльная аудитория и высокая узнаваемость бренда. Вопрос ребрендинга с точки зрения интеграции будет следующим этапом. @ MarketOverview