___

​​ Сбербанк меняет логотип, на котором теперь не будет слова «банк» . Что ж, это вполне логично. Если взглянуть чуть дальше мемов, то неожиданно можно увидеть, что Сбер – это уже давно не только про банк. Это технологическая компания, экосистема сервисов, охватывающих все сферы деятельности индивидуальных пользователей и компаний – финансы и бизнес, шоппинг, досуг, обучение и здоровье. В сумме это десятки компаний из разных отраслей. Экспансия Сбера как корпорации понятна, это следствие требований конкуренции: расти или проиграешь. При этом, история Сбера находится в рамках мирового тренда ( Amazon , Microsoft , Apple ), когда вокруг одной системообразующей компании выстраивается целая сеть продуктов и сервисов. Но здесь — в центре экосистемы находится банк, это уникальная для России модель. Российские банки просто оказались более проворными, чем их западные коллеги, и не стали тихо ждать, когда технологические компании подавят их, начав предоставлять финансовые услуги. Как случилось в США, где Amazon и Google Pay не просто позволяют проводить финансовые операции, но даже выдают кредиты. И если у государства и клиентов могут разные аргументы против экосистем как моделей бизнеса, то для самих крупных компаний сейчас — это чуть ли не единственная возможность оставаться успешными. Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее.