___

Кейс : The Guardian увеличил подписчиков в Instagram более чем на 60% за год В рамках совместного с Facebook проекта издание опубликовало свой кейс о работе с Instagram . Им удалось достичь 1.3 млн подписчиков за последние 12 месяцев с акцентом на привлечение более молодой аудитории - более 60% подписчиков моложе 34 лет. Сейчас в аккаунте - 3.6 млн. Команда также удвоила общее количество взаимодействий и просмотров видео за год. The Guardian опубликовал в этом году в 9,5 раз больше IGTV по сравнению с предыдущим годом. Среди них - комментарии брифингов и выступлений политиков экспертами, которые буквально на пальцах объясняют слова чиновников для молодой аудитории (причем, не просто на коленке сделанное видео, с титрами, оформлением и вставками). Еще один формат, который издание ввело в этом году - карусель с позитивными новостями (*кстати, я писала про этот тренд и потребность людей в хорошем в условиях пандемии). Специально для молодой аудитории Instagram были разработаны варианты карточек, скриншотов твитов с реакцией и комментариями повестки. Активно применялись комбинации фото и видео в одном посте, которые, по словам представителей издания, выигрывали в вовлеченности и привлечении новой аудитории (*ICYMI, карусели, в которых и фото, и видео, демонстрируют самые высокие показатели вовлеченности на пост - в среднем 2,33%). Также отличные показатели демонстрировали карточки с цитатами в формате карусели. Помимо этого в команде издания заметили, что показатели для видео улучшились с добавлением на них заголовков (в виде плашки). Репортеры снимали контент для Instagram во время выполнения своих задач. Когда их редактор отправился в леса Амазонки для проекта о вырубке лесов, его попросили запечатлеть маленькие истории, с которыми он сталкивался, особенно те, которые не будут работать в виде текста, но будут визуальным опытом и иллюстрацией. Еще один формат, который стал популярным у аудитории - серия историй, в которых пользователи голосуют, является ли заголовок реальным или нет. Кстати, в конце историй редакция просит донейшены, которые удвоились в период с января по август 2020 года. Замечания: кейс, может быть, не выдающийся, однако некоторые моменты стоит взять на заметку. Аккаунтам наших СМИ нужно много над чем поработать.