___

В условиях снижения покупательской способности населения и уменьшения потребительского спроса X5 Retail Group ищет дополнительные способы заработка. В магазинах «Пятёрочка» тестируют indoor-рекламу. Проект называется «Единая система управления медиаконтентом», пилот проходит в Новосибирске. X5 громко называет свой проект уникальным. Однако идея эта не оригинальная и далеко не новая. В конце 1990-х и в 2000-х годах во многих супермаркетах стояли плазменные панели и работало радио. Но большой популярностью у сторонних рекламодателей услуга не пользовалась. Поэтому она превратилась в скрытую форму «отката» для поставщиков, желающих попасть на полки. Называлось это «маркетинговым бюджетом на продвижение товара в торговой точке». Но на деле всем было понятно, что деньги просто поступают в карманы владельцев супермаркетов. Потому что эффекта от такой рекламы не было, на продажи конкретного бренда она никак не влияла. Потом отдельные магазины и мелкие сети были поглощены крупными федеральными ритейлерами. И про indoor-рекламу почему-то забыли. А вот теперь вспомнили. В эксперименте уже участвуют 116 магазинов «Пятерочка» . Они оснащены ТВ-панелями, LED-экранами, цифровыми информационными ассистентами, прайс-чекерами с дисплеем, радио «Голос Пятёрочки» и современными детскими зонами. Рекламодатель может выбрать несколько носителей и магазинов или заказать охватную рекламную кампанию по полной программе. Решение по дальнейшему развитию проекта будет принято по итогам пилота в Новосибирске. Пока что предложения на рекламных носителях в «Пятёрочках» транслируют строительная компания ГК «А101» и 5post, дочерняя компания Х5 Retail Group , развивающая почтовые сервисы. Наверное, скоро подтянутся и поставщики.