___

Успех TikTok частично основан на его способности обслуживать так называемых lurkers — людей, которые потребляют, но редко создают контент Наткнулась на любопытную статью на Medium. По некоторым оценкам, на TikTok скрывается вдвое больше «наблюдателей», чем создателей контента. Наблюдатели играют решающую роль в успехе социальных приложений, и TikTok смог удовлетворить их потребности лучше, чем любой другой сервис. Хотя наблюдатели не создают контент, они по-прежнему считаются активными пользователями. Lurkers существуют не только на TikTok — они есть во всех соцсетях. Зачем они используют приложения, если не создают собственный контент? Что они ищут? Основная причина, по которой большинство наблюдателей используют социальные платформы, заключается в том, чтобы найти чувство общности. Например, подавляющее большинство пользователей Reddit прячутся - они могут подписаться на множество сообществ, но никогда не публикуют в них сообщения. Их сильная потребность в сообществе, в сочетании с их сильным желанием оставаться незамеченным, создает уникальный тип пользователя. Даже самый лучший контент не имеет смысла без поклонников и пользователей, которые его потребляют. Вот почему наблюдатели очень важны - они являются не только большинством пользователей, но и основными потребителями контента, обеспечивая цель и стимул для авторов. Если мы говорим о TikTok, то приложение создает органические сообщества гораздо лучше, чем любая другая социальная платформа. В других приложениях пользователи должны активно искать сообщества, чтобы присоединиться к ним. TikTok использует свой мощный алгоритм рекомендаций, чтобы обеспечить всем пользователям то самое чувство принадлежности, по сути, узнавая, чего хотят пользователи, и предлагая им сообщества, частью которых они могут стать.