___

Другой язык: почему бренды используют мемы и в чем заключаются риски В течение последнего года Bud Light регулярно размещала мемы в своих соцсетях и работала с инфлюенсерами по креативу. По словам сотрудников компании, это помогло повысить позитивное отношение к бренду. На прошлой неделе Bud Light опубликовал сообщение о том, что ищет «главного сотрудника по мемам». Информация появилась даже в мемных сообществах. Другие бренды и политики уже давно подхватили эту тенденцию, однако не у всех это получается: например, Блумберг попал в заголовки газет, поскольку сделал частью своей предвыборной кампании генерацию мемного контента. Тогда его высмеяли за попытку казаться крутым перед молодыми избирателями с помощью мемов. По мнению экспертов в сфере digital и smm, правильно сделанный мем - это подмигивание и кивок потребителям в духе «мы вас так понимаем». У многих брендов до сих пор старомодный подход к социальным сетям. А вот мемы, способ общения, рождённый в соцсетях, действительно может стать действительно крутым способом общения и взаимодействия с аудиторией. Каковы риски: поскольку бренды пытаются угнаться за молодой аудиторией, в этой погоне они часто теряют содержание и смысл мемов, есть те шутки, в которые они играют, сами не понимая их значения. Здесь важно понимать, что мемы - это другой язык, наполненный закодированными смыслами и культурными кодами. Некоторые бренды полагаются на простоту формата, находя GIF или картинку, и просто вешают на неё свой текст - это то, что молодая аудитория скорее отвергнет, чем поддержит. Кроме того, брендам важно сделать так, чтобы мемы воспринимались именно как мемы, а не как реклама (*последним грешат чаще российские бренды) / по материалам Digiday /