Calvin Klein. История Успеха

За последний год Calvin Klein вернул себе статус одного из самых обсуждаемых модных брендов благодаря успешной рекламной кампании #mycalvins, назначив креативным директором, пожалуй, самого почитаемого дизайнера современности — Рафа Симонса, зарплата которого, по слухам, составит 18 миллионов долларов в год.

Архитектура

Он любил использовать архитектурные приемы и формы в своей работе и ревностно относился к дизайну как своих домов, так и бутиков марки, часто сотрудничая с разделяющим его минималистичные взгляды архитектором Джоном Поусоном.

Брук Шилдс

На момент съемки в рекламе Calvin Klein в 1980 году 15-летнюю Брук Шилдс уже сложно было назвать начинающей моделью. Предприимчивая мама девушки с роковыми бровями водила ее на кастинги с младенчества, и Брук даже успела сыграть малолетнюю проститутку в фильме «Прелестное дитя». Тем не менее слава пришла к ней именно после ролика джинсов Calvin Klein, в котором Шилдс задает сакраментальный вопрос «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein?» и игриво отвечает: «Ничего». За предполагаемое отсутствие нижнего белья на несовершеннолетней модели ролик запретили к показу на большинстве телеканалов, что не помешало взлету карьеры Брук Шилдс.

Гала (Met Gala)

Платья Calvin Klein — частые гости красных дорожек, но самым интересным был наряд Эммы Уотсон на последнем Met Gala. Ее черно-белый наряд, созданный Calvin Klein и компанией Eco Age, практически полностью сделан из переработанных пластиковых бутылок.

Джинсы

В 1978-м Кляйн стал первым модным дизайнером, снизошедшим до собственной джинсовой линейки, и за первый же год продал денима на 70 миллионов долларов. Самая знаменитая модель, которую рекламировала Брук Шилдс, была настолько узкой, что магазины устанавливали в примерочных диваны, чтобы покупателям было проще втискиваться в остромодные штаны.

Естественность

В рекламе или на показах бренда вы никогда не увидите моделей со сложными укладками и кричащим макияжем. Женщина Calvin Klein — это всегда пример живой, естественной красоты.

Имитации

Кляйна часто обвиняли в заимствовании идей у других дизайнеров, например у Helmut Lang или Ann Demeulemeester. В какой-то момент это так разозлило американца, что он отправил прессе факс с рисунками своей коллекции до начала других показов. Однако и это вызвало у журналистов негативную реакцию. «Кажется, что на такие радикальные меры пойдет только тот, кто чувствует себя виноватым», — прокомментировала его жест модный критик Робин Гиван.

Кейт Мосс

В 1992 году бренд Кляйна подутратил остромодность и нуждался во вливании новой крови. Дизайнер почувствовал это и заменил нескольких ключевых игроков на молодых и энергичных сотрудников вроде будущей жены Джона Ф.Кеннеди-младшего Каролин Бессетт. Дело было за малым — найти новое лицо, которое вернет марке былую славу и любовь молодежи.

Минимализм

Минимализм — ключевое направление всего под именем Calvin Klein, будь то одежда, рекламные кампании или интерьеры. Посмотрим, как простые линии и спокойные цвета, которыми славилась одежда модного дома, заиграют в руках любителя чуть более изощренного дизайна Рафа Симонса.

Ортон Ив

Ортон Ив и барон де Гинцбург были практически феями-крестными Кельвина. Ортон, редактор Harper’s Bazaar c обширными связями в высшем свете, одной из первых оценила творчество молодого дизайнера. Она научила его подбирать аксессуары для съемок и показов и выигрышно развешивать вещи в универмаге.

Парфюм

Кляйн был одним из немногих, кто не пошел стандартным путем партнерства с косметической кампанией для запуска собственного аромата, а сделал это на свои деньги. Первые два парфюма под брендом Calvin Klein не имели особого успеха, а вот третий, Obsession, стал культовым, правда, после того, как Кляйн потратил 13 миллионов долларов на его рекламу.

Реклама

Реклама — один из залогов успеха Calvin Klein. Кляйн не боялся скандальности, скорее наоборот, делал так, чтобы рискованные фотографии вызывали как можно больше разговоров. Сегодняшнее руководство компании не сходит с его провокационного курса — то Джастина Бибера в трусах снимут, то вовсе сделают героями кампании 27 знаменитостей от Фрэнка Оушена до Грейс Коддингтон.

Секс

Секс — еще одна ключевая составляющая эстетики Кляйна. Саму одежду дизайнера редко можно было назвать вызывающей или излишне соблазнительной, все дело в имидже, который он намеренно вокруг нее создавал. Максимум голой кожи, призывные взгляды, неоднозначные позы, молодые тела, чувственные фрукты и другие аллюзии на интим — постоянные гости коммуникаций бренда.

Успех

За последний год Calvin Klein вернул себе статус одного из самых обсуждаемых модных брендов благодаря успешной рекламной кампании #mycalvins

Черный

Черный — любимый цвет Calvin Klein. Минималистичные пальто, костюмы, платья-футляры или комбинации этого цвета присутствовали практически во всех коллекциях марки.

Щеголь

Подтянутый и с иголочки одетый Кляйн всегда был олицетворением эстетики своего бренда и даже не раз снимался в своих рекламных кампаниях. Только вот в последнее время, кажется, чрезмерно увлекся пластической хирургией.

Юность

В рекламе Calvin Klein не раз снимались подростки, из-за чего бренд, бывало, оказывался в центре скандала. В середине 90-х за кампанию, снятую в подвальном помещении и напоминающую видео, которые делают педофилы, Calvin Klein оказался под прицелом ФБР, которое посчитало рискованные снимки детской порнографией. Рекламу, конечно, запретили.

Цель

Цель — деньги. В раннем возрасте Кельвин Кляйн решил, что хочет заработать много денег, а потом просто выбрал моду как средство достижения своей цели.

На старости лет Кельвин Кляйн стал довольно сварливым персонажем и не боится открыто выражать свое мнение в прессе. То скажет, что не знает, кто такая Кайли Дженнер и зачем ее сняли в рекламе бренда, то ругает дизайнеров, которые «возглавляют модный дом какие-то пару лет, а потом считают, что это они придумали Dior, Saint Laurent, Balenciaga».

#mycalvins