___

На розничном ювелирном рынке масштабная трансформация. Маркетплейсы активно теснят ювелирные магазины. У традиционного офлайн-ритейла продажи упали до 97% во время пандемии и не спешат восстанавливаться после снятия ограничений. А вот у маркетплейсов спрос на ювелирку весной увеличился в разы и продолжает оставаться высоким. Восстановление ювелирной отрасли после пандемии будет долгим, оно займет два-три года. Таков пессимистичный сценарий. В случае его реализации закроется не меньше 50% всех магазинов. Оптимистичный сценарий предполагает реанимацию в течение года. Но в него мало кто верит. По данным источников «Свободной кассы» в отрасли, даже федеральные монстры (бренды, у которых есть и производство, и офлайн розница, и интернет-магазин) заложили в свои планы падение продаж от 30 до 50% по итогам года. Например, Sokolov в годовом выражении ожидает падения на 30%, а «Бронницкий ювелир» - на 50-60%. В это же самое время Wildberries сообщил о росте продаж украшений на 129% во втором квартале, до 1,1 млрд руб. год к году. Наибольшей популярностью у россиян пользовались украшения из золота: рост продаж составил 186%. А традиционный ритейл говорит о резком спаде спроса на золотой ассортимент. В первой половине июля на маркетплейсе также сохранился высокий спрос на ювелирные изделия. Это связано с сезоном свадеб, которые многие вынуждены перенести на лето. Покупки обручальных колец выросли на 194% год к году. Так что спрос, снижение которого так переживает традиционный ритейл, все же есть. Просто клиенты предпочитают пользоваться другими каналами продаж. И если ювелирный офлайн-магазин в ближайшее время не выживет, то не потому, что люди не покупают украшения. А потому, что использует устаревшую бизнес-модель, которую не менял со времен открытия в 90-х годах прошлого века. Естественный отбор.