.........

Индустрия моды — второй самый крупный загрязнитель окружающей среды после нефтяной промышленности. Но времена меняются: sustainability, или ответственное потребление, становится одним из самых популярных и востребованных трендов. Это понятие включает в себя снижение количества отходов до минимума и их переработку, повторное использование ресурсов и, конечно, отказ от натуральных меха и кожи. Даже люксовые бренды начинают внедрять эти идеи в индустрию: Armani, Michael Kors, Calvin Klein. Последним от использования натурального меха отказался Дом Versace. "Мех? Я больше в этом не участвую. Я не хочу убивать животных, чтобы создавать моду ", — объявила Донателла Версаче. Происходит то, что раньше казалось невозможным: мех перестает восприниматься как символ моды и роскоши.

Одним из самых ярких представителей бережного отношения к природе в индустрии моды стала Стелла МакКартни, глава одноименного Дома мод, защитница животных и вегетарианка. Именно ей принадлежат такие громкие заявления как «Я предпочитаю использовать ткани, которые не кровоточат» и «Нет ничего красивого в мертвом животном». Она полностью отказалась от использования меха уже при создании бренда в 2001 году. Бренд запустил линейку «Fur-Free-Fur», в которую вошли вещи с искусственным мехом. Дом гордится тем, что даже опытным людям будет тяжело отличить их синтетический мех от натурального. Тогда решение МакКартни вызвало немалое удивление. Сейчас кажется, что полный отказ от использования меха — лишь вопрос времени. Даже Gucci, взлет популярности которых обеспечили меховые мюли, присоединились к «ответственным» брендам.

От меха отказываются не только производители. Против него выступают многие знаменитости: модели, актеры, музыканты. Одной из самых громких стала кампания PETA «Лучше ходить голой, чем носить мех». В ней приняли участие Наоми Кэмпбелл, Шарлиз Терон, Пинк и многие другие. Девушки снимались обнаженными в знак протеста против убийства животных для создания одежды. Обычные люди выходят на массовые акции против использования меха. Их поддерживают многочисленные организации, работающие по всему миру: PETA, Fur Free Aliance, World Animal Protection. Мода объявляет бойкот натуральному меху, который совсем скоро станет признаком не богатства, а отсутствия вкуса.