___

«Нет никакого способа предсказать цифры, которые материализуются в урне для голосования» Продолжаю цикл материалов о ходе предвыборных кампаний в Америке.Сегодня - конспект The Verge о том, как кандидатам приходится существовать в новых реалиях без ОДД и митингов.До начала пандемии команды кандидатов планировали проводить традиционную кампанию: стучать в двери и пожимать руки на общественных мероприятиях.Теперь звонки в дверь и рукопожатия - это риск для общественного здоровья, и команды были вынуждены перенести все в интернет.Некоторые кандидаты, такие, как Melquiades Gagarin (я не вру, у него такая фамилия!), теперь проводят городские собрания с избирателями в интернете и снимают видео на YouTube на тему доходов и панк-рока.Звонки в Zoom стали главным средством связи, а Instagram Live - самым популярным способом для поддержки и политических дебатов по всему миру.Но успех в соцмедиа требует совершенно иного набора навыков, чем традиционные предвыборные кампании.И в безумной схватке за сторонников кандидаты начали превращаться в блогеров.Социальное дистанцирование уже привело к хаосу в предвыборной гонке 2020 года.Просто провести выборы стало сложно, некоторые праймериз были перенесены или отменены.В меморандуме, опубликованном в прошлом месяце, предвыборный комитет Конгресса Демократической партии призвал кандидатов провести «как можно больше мероприятий» в интернете, предложив им транслировать виртуальные собрания и проводить онлайн-конференции с добровольцами вместо традиционных встреч с личным участием.По словам Элизабет Спайерс, «ветерана» цифровых медиа, которая сейчас занимается политическими консультациями, эта путаница больше всего вредит будущим кандидатам: «Если у вас есть кампания, которая уже сильно опирается на СМИ для обмена сообщениями и контакта с избирателями, это может быть не такая уж ужасная ситуация.Но если у вас кампания, где вы действительно полагались на работу в полях, чтобы ввести кандидата в сообщество, это намного сложнее.Кандидаты, которые хорошо разбираются в социальных сетях, могут перенести свою кампанию в интернет.Но они даже не могут попасть в избирательный бюллетень из-за режима социального дистанцирования» Американский юрист и политический деятель, внук сенатора и бывшего генерального прокурора Соединенных Штатов Роберта Кеннеди Джо соперничает с Эдом Марки и собирается стать сенатором от Массачусетса.У Марки сильная поддержка и полномочия, а у Кеннеди - более миллиона подписчиков на Facebook (а еще около 830k в сумме в Instagram и Twitter ) С самого начала пандемии Кеннеди проводил почти ежедневные трансляции в Twitter с избирателями, рассказывая о текущих событиях и проводя встречи со знаменитостями.Кеннеди в интервью The Verge: «Когда наша команда собралась вместе, мы решили серьезно погрузиться в цифровое пространство и попытаться создать что-то интересное, актуальное и заметное для аудитории, оставаясь при этом максимально открытыми и честными».Благодаря поддержке сторонников Кеннеди смог довольно легко выйти на прямые трансляции в Twitter и Facebook .Но для перспективных кандидатов это одна история.Без привлечения или одобрения знаменитостей или большого количества подписчиков для усиления кампании кандидатам остается следовать алгоритмам или вливать кучу средств на продвижение.«Они не могут создать Twitter за одну ночь», - говорит Спайерс.«И ты не можешь купить свой путь туда».На данный момент эти телефонные разговоры и виртуальные встречи - это все, что есть у кампаний во время пандемии.Сотрудники могут анализировать с помощью аналитики и наблюдать, как растет число аудитории и вовлеченности с каждым постом, но нет никакого способа предсказать цифры, которые и материализуются в урне для голосования.Трудно сказать, сколько ваших подписчиков останется с вами вне платформы ➕