___

В конце марта этого года крупнейший российский музей Эрмитаж открыл первый флагманский магазин на платформе онлайн продаж T-Mall (天猫).Выход Эрмитажа на китайские онлайн площадки – результат многолетней работы музея по развитию международного сотрудничества и открытию зарубежных представительств.С китайской стороны партнером стал специально созданный фонд Эрмитажа (冬宫博物馆艺术基金会), который возглавила Хун Инли(洪英莉), предпринимательница в области интернет технологий и ИИ.Официальное соглашение между Эрмитажем и китайским фондом было подписано в ноябре 2019 г. по время 8-ого Культурного форума в Петербурге.Согласно соглашению, сотрудничество должно охватывать 2 направления: продвижение Эрмитажа в Китае – создание выставочного центра Эрмитажа в Шанхае в районе Сихунцяо (上海西虹桥), открытие центра «Часов Павлин» (孔雀钟研究中心) (что бы это ни значило), организацию VR выставки эрмитажных экспонатов.Второе направление связано с укреплением связей с музеем Гугун и проведением встречных выставок.Кроме этого, предполагалась организация эрмитажных выставок в удаленных западных районах Китая в рамках помощи детям экономически отстающих провинций.Однако по понятным причинам открытие представительства и выставок, видимо, откладывается, зато решили не затягивать с выходом на онлайн площадки.И в конце марта Эрмитаж стал одним из 28 китайских и мировых музеев, имеющих флагманские магазины на T-Mall, наряду с Гугуном , Национальным музеем Китая , музеем Ихэюань, Историческим музеем Шэньси , Сучжоуским музеем , музеем терракотовых воинов, Шанхайским музеем , музеем Дуньхуан, а также Британским музеем и Метрополитен .Открытие онлайн-магазина Эрмитажа следует рассматривать в контексте развития музейного мерчендайзинга, активно развиваемого в Китае в последние годы – создание предметов широкого потребления с использованием мотивов культурного наследия в результате коллаборации между музеями и брендами.Значительную роль в продвижении таких креативных товаров играет T-Mall, уже с 2016 г. привлекающий музеи для развития онлайн торговли.В начале 2019 г. T-Mall объявил о запуске программы «Развитие культурных и креативных индустрий T-Mall» (新文创计划), нацеленной на дальнейшее размещение на площадке музейных магазинов для продажи IP продуктов.В ближайшие 3 года T-Mall рассчитывает привлечь на площадку до 100 культурных организаций и довести количество креативных брендированных товаров до 10 тыс. наименований.Основная привлекаемая аудитория, как и обычно, – молодые женщины поколения 90-х из городов 1-й линии.Сейчас логотип Эрмитажа могут использовать 18 компаний – производители косметики (Kaffelon, 凯芙兰), ювелирных и бижутерных украшений ( Chow Tai Seng , 周大生 , Daparo Yeung , Slash ), посуды ( Cosmic Speculatuon , 宇宙的猜想 ), продуктов питания.Их брендированные товары уже можно увидеть в аккаунте Эрмитажа .Для раскрутки магазина была запущена довольно активная компания в сми – Эрмитаж подается как один из четырех крупнейших мировых музеев, созданный Екатериной II, российской У Цзэтянь.В поддержку музея распространяется комикс, в котором юная София Августа изучает русский язык в повязке на голове с иероглифами «борьба», а уже ставшая императрицей Екатерина II вичатится с Вольтером о планах завоевания Турции, собирает коллекцию украшений и активно пользуется косметикой.Сейчас Эрмитажный аккаунт имеет около 20 тыс подписчиков (для сравнения – Британский музей – 128 тыс, музей Гугун – 362 тыс).И несмотря на скромное пока количество подписчиков, от всей души можно поздравить Эрмитаж как единственный пока российский и один из немногих западных музеев, вышедших на значимую китайскую онлайн-площадку и пожелать ему успехов.