___

Рекламные бюджеты российского телекома вырастут на 5,7% в 2021 году (данные Zenith ). Во время пандемии операторы снизили маркетинговые бюджеты в среднем на 4,6%. Больше всех в процентном соотношении потеряло радио – 14%. Наружная реклама упала на 11,9%, ТВ – 3,3%. Вырос только digital – 6,9%. В этом году финансирование на маркетинговые каналы, кроме радио, планируют увеличить в среднем на 5,7%: ТВ – 4%, наружная реклама – 8%, digital – 12%. В 2022 году расходы увеличатся на 8,7%, в 2023 году — на 8,4%. По остальному миру аналитики отмечают, что телеком-операторы тратят в среднем больше средств на ТВ- и радио-рекламу, чем другие отрасли — до 42% от объема маркетингового бюджета в 2020 году (остальные около 30%). При этом на глобальном рынке снижаются затраты на телевидение и радио - на 2% ежегодно в период с 2019 по 2023 год. Это медленнее, чем в целом по рынку, который уменьшает затраты на 3,5% - 4,1%. Однако, в России тенденция может быть не так заметна, отмечают аналитики.