___

Губернаторский пиар в уходящем году столкнулся с явным дефицитом «хороших новостей» и стремлением пиарить губернаторов по локальной социально-экономической повестке. Подавляющее большинство (но не все) губернаторов освоили коммуникацию с обществом через инстаграм и другие соцсети и активно ей пользовались. Значимую часть губернаторского пиара составили личные примеры поведения (ношение масок, социальной дистанции, вакцинации, работы в самоизоляции). Это призвано сформировать устойчивую модель поведения у людей в условиях ограничений. Среди наиболее пиароемких тем: месседжи о «стабильной ситуации с ковид-19», информация о закупке медицинского оборудования и открытии ковидных госпиталей. Повестку в регионах формировали за счет публикации данных федеральных рейтингов губернаторов и отдельных показателей социально-экономического развития регионов ( РИА , АСИ , фонд «Петербургская политика» и др.). В период первой волны пандемии ряд губернаторов увлекся жесткой риторикой, которая была призвана обеспечить режим самоизоляции, однако негативная реакция общества заставила губернаторов в уважительном тоне чаще апеллировать к необходимости граждан соблюдать ограничительные меры. Негативный фон и имиджевые уроны губернаторы несли за счет скандалов, прежде всего, в сфере здравоохранения (очаги распространения пандемии, плохая работа скорой помощи, дефицит койко-мест, отсутствие лекарств и т.д.), а также экологических факторов. Эксперты говорят о манипуляциях со статистикой ковид-19 в отдельных регионах и попытках региональных администраций представить тот или иной субъект федерации как «тихую гавань», социально-экономические показатели которого «выше общероссийских». Показательно, что осенью Минздрав взял под контроль информационную политику регионалов по ковид-19. В ряде регионов чрезвычайные происшествия (Приморский, Красноярский края, Камчатка и др.) приводили к стремлению региональных властей перекладывать ответственность за промахи на федеральный центр. В целом эксперты отмечают уменьшение случаев оскорблений или некорректного обращения чиновников с жителями. Пиар в условиях масштабного социального недовольства – это значимый инструмент управления и формирования общественного мнения, от которого региональные администрации отказываться не собираются даже несмотря на финансовые сложности во многих регионов.